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澳门新葡新京澳门新葡新京首页“教授下午茶”学术沙龙系列活动报道(四)——学问遗产方向

澳门新葡新京澳门新葡新京首页: 编辑:学生工作办公室 时间:2019-11-16点击数:

  2019年11月3日下午,澳门新葡新京澳门新葡新京首页“教授下午茶”学术沙龙活动“学问遗产”方向在匡亚明楼第二报告厅举办。本次学术沙龙活动由学问遗产专业冯楠老师主讲,澳门新葡新京澳门新葡新京首页2019级同学参加了此次活动。

  冯楠老师将本次活动分为两个部分,第一部分是对比西方与我国的营销理念差异,第二部分是让同学们对选读文献进行分享。

  冯楠老师提到,西方博物馆无论其规模大小,类别异同,都有一个共同点,那就是博物馆都注重结合自身的特点和优、劣势进行博物馆定位和整体发展的营销战略思考和远景规划。若发展过程中出现了一些问题和困难时,也会首先考虑是否在自身进行定位和战略规划时出现了一定的偏差,并及时进行修正和调整。

  而我国博物馆市场营销和学问产品研发仍然处于起步、探索、培育、发展的初级阶段,整体水平不高,在发展理念、资金筹措、科学研发、营销方式、传播渠道等方面存在诸多亟待解决的问题,与国际上拥有丰富经验的博物馆相比差距较大。

  接着,同学们对单霁翔所写的《博物馆市场营销是一把双刃剑》进行了分享。同学们认为,博物馆的市场营销是博物馆自我供血的必要手段,是维持其自身发展的措施之一。与此同时,将博物馆推向市场,也会使博物馆逐渐异化,教育功能逐渐丧失。冯楠老师补充到,博物馆的营销其实并不只局限于人们粗浅认识的文创产品上。博物馆市场营销是以社会和公众为工作目标,通过一系列技术方法和过程的塑造,营造良好的生存和发展空间,实现博物馆存在价值的最大化,实现为社会和社会发展服务的总目标。

  在此次学术沙龙中,冯楠老师让同学们知道了市场营销是观众与博物馆之间交流的桥梁,是一种着眼于可持续发展的远大视野,是真正立足于社会公众的人文关怀,使观众在博物馆中学习更多、收获更多、享受更多。博物馆的市场营销手段也早已成为博物馆发展不可或缺的部分。只有博物馆重获生机,才能使学问遗产得到充分保护并且真正做到让文物活起来。

澳门新葡新京澳门新葡新京首页记者:董翰飞

摄影:董翰飞


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